互聯(lián)網(wǎng)的壯大 哪些領域的數(shù)據(jù)造假

導語：

不久前幾家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司紛紛被指融資數(shù)據(jù)造假�；ヂ�(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，數(shù)據(jù)造假成了一些互聯(lián)網(wǎng)公司生存的商業(yè)模式，但你以為數(shù)據(jù)造假僅發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司？NO NO NO，通過數(shù)據(jù)一起來看看互聯(lián)網(wǎng)最常見的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象有哪些？

“數(shù)據(jù)造假”是指利用某種手段，使得依賴該數(shù)據(jù)所作的決策可能因為此行為得以變化或修正，實現(xiàn)操作者的主觀企圖。

互聯(lián)網(wǎng)領域的數(shù)據(jù)造假大致有以下幾種：直播平臺數(shù)據(jù)造假；電商銷量刷單造假；公眾號/微博粉絲數(shù)據(jù)造假；文章/網(wǎng)頁閱讀量造假；網(wǎng)絡水軍；APP下載量造假；創(chuàng)業(yè)公司融資數(shù)據(jù)造假；手游數(shù)據(jù)造假。

直播平臺數(shù)據(jù)造假

網(wǎng)絡直播規(guī)模不斷上升

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，目前中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，截至2016年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。而網(wǎng)民使用【真人聊天秀直播】和【游戲直播】，這兩類直播的比例分別為19.2%和16.5%。

造假形式：

修改直播參與人數(shù)及禮物打賞量

造假方式與渠道：

1.主播在淘寶上買粉絲�；◣讐K錢就可以買1000個粉絲。

2.直播平臺友情贈送。直播平臺運用人為修改后臺數(shù)據(jù)。

3.直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司相互合作。直播平臺花錢在網(wǎng)紅經(jīng)紀公司簽網(wǎng)紅，經(jīng)紀公司再用這筆錢去該直播平臺給網(wǎng)紅買禮物打賞。

造假可得利益：

1.提升直播平臺品牌影響力。作為一個主播，要想提高自己的身價，就得有更多粉絲，對于直播平臺來說，有更多的粉絲，才更可能獲得更多的融資機會。

2.主播得到更多的關注。根據(jù)估算，2014年單個頂級主播的簽約費是2000萬元左右，而到了2016年，這個數(shù)字翻翻，達到了4000萬元。

真實案例：

參與人數(shù)假的離譜

去年9月份，國內某電子競技戰(zhàn)隊的隊員，在一家直播平臺直播的時候，其顯示的房間觀看人數(shù)，竟然超過了13億人。可中國網(wǎng)民一共才7.1億，直播參與人數(shù)的數(shù)據(jù)造假實在離譜。

電商銷量刷單造假

中國電商網(wǎng)絡購物市場快速穩(wěn)健增長

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.48億，其中，中國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.01億。

造假形式：

電商賣家采用虛假交易、評論作假等的方式，迅速提升銷量、信譽度、好評率等數(shù)據(jù)指標，來贏得平臺較好推廣流量資源并吸引消費者注意的營銷手段。

造假方式與渠道：

刷單組織已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。人數(shù)少則幾十數(shù)百人，多則數(shù)千人，隱身于各大語音平臺。

有完整的刷單流程體系：

造假可得利益：

1.提升信譽。主要以新店為主，新開店或低信譽店下單的可能性相對來說比較低。

2.提升動態(tài)評分。除信譽外，DRS評分（商品描述/服務態(tài)度/發(fā)貨速度）是衡量一個店鋪的重要標準。

3.降低退款時間。請人拍下不點發(fā)貨就直接申請退款，申請好之后就立刻處理掉退款，可降低退款時間。

4.提升寶貝銷量。提升寶貝銷量是每家店鋪最終目的。

真實案例：

刷單為噱頭詐騙

被稱為“淘寶好評師”的兼職就是利用虛假交易好評的手段“刷單”，幫助商家提高信譽度，賺取傭金。不少大學生想要利用暑假兼職在淘寶上刷單不料卻落入陷阱，被騙了數(shù)千元。

公眾號/微博粉絲數(shù)據(jù)造假

造假形式：

利用刷單工具制造“僵尸粉”成千上萬的關注某個微博/公眾號，使外界看來顯得粉絲關注者總數(shù)眾多。

造假方式與渠道：

1.活躍在微博不時出現(xiàn)兜售粉絲團的廣告，有的稱1元人民幣就能買起10個粉絲關注。

2.淘寶里面明碼標價，隨便購買，不設上限，且各種類型均有，價格不等。

3.利用技術手段，惡意修改代碼，得到數(shù)據(jù)造假目的，不過技術要求極高，且容易被修復。

造假可得利益：

1.得到高人氣，以此吸引更多人群關注，制造“網(wǎng)紅”形象。

2.粉絲眾多，有利于廣告主在該平臺或微博上打廣告，可售個好價格。

3.粉絲數(shù)量造假，可以讓企業(yè)公關或公關公司完成KPI，降低工作量。

4.有些明星為得到話題曝光，登上熱門榜會在微博買粉絲。

真實案例：

利用高粉絲量惡意造謠

在微博中常有散播謠的博主，他們粉絲數(shù)級轉發(fā)量均眾多，因此得到網(wǎng)友盲目傳謠。但在這些高粉絲數(shù)的博主謠言背后，一般都能發(fā)現(xiàn)以公關營銷和商業(yè)盈利的幕后推手。

文章/網(wǎng)頁閱讀量造假

公眾號文章量大 是造假重災區(qū)

造假形式：

閱讀量是通過數(shù)據(jù)平臺來操作的，提交公眾號的鏈接上去，就可以利用平臺上的僵尸粉刷IP、刷數(shù)據(jù)。這種軟件生成不同的IP，來點擊文章頁面，從而達到刷閱讀量的目的，而且難以被平臺運營方識別和禁止。

造假方式與渠道：

1.在淘寶購買，據(jù)稱支付8塊錢就能輕松增加1000次閱讀量。

2.在微信群或QQ群里，大量傳播小廣告吸引買家。

3.朋友圈文章內惡意引導分享廣告等。

造假可得利益：

1.得到高人氣，以此吸引更多人群分享關注，制造“網(wǎng)紅”雞湯文形象。

2.閱讀量大，有利于廣告主在該平臺上打廣告，可售個好價格。

3.高閱讀量，可以讓企業(yè)公關或公關公司完成KPI，降低工作量。

4.更容易被大眾認可，為傳謠帶來了方便。

真實案例：

朋友圈傳謠會被判刑

早在2013年9月，最高檢與最高院就曾出臺司法解釋規(guī)定，“同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數(shù)達到5000次以上，或者被轉發(fā)次數(shù)達到500次以上的”，應當認定為誹謗行為“情節(jié)嚴重 ”，從而為誹謗罪設定了非常嚴格的量化的入罪標準。

網(wǎng)絡水軍興起

網(wǎng)絡水軍從2005年論壇時代興起、2010年專業(yè)水軍壯大、2013年微博時代來臨，水軍迎來鼎盛時期、2014年底各類新聞APP興起，水軍轉移陣地。

造假形式：

網(wǎng)絡水軍即受雇于網(wǎng)絡公關公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡人員，以注水發(fā)帖來獲取報酬，營造假輿論熱點，制造偽民意。

造假方式與渠道：

只要能留言的地方，就能打廣告。

水軍組織分為初級、中級、管理層三個等級。

十幾個管理者，每人都被分配兩三個群，進行管理、分派任務。

這些群里，有專業(yè)發(fā)帖的，有寫評論的，有回帖的，各司其職。

管理者在群里下發(fā)“任務單”，空閑的人領取任務，完成后登記，按月結款。

造假可得利益：

1.在論壇時代，水軍充當了“捧人推手”和“網(wǎng)絡打手”兩個身份，以此賺取暴利。

2.幫助企業(yè)惡意詆毀、攻擊對手，這比正面宣傳自己更有效。

3.幫明星造勢，營造假輿論熱點，炒作事件。

4.引導用戶跟帖言論，制造偽民意，以此得到某些輿論目的。

真實案例：

網(wǎng)絡推手涉嫌造謠被刑拘

“立二拆四”原名楊秀宇。2006年9月成立爾瑪公司，先后炒作了“天仙妹妹”、“最美清潔工”、“別針換別墅”等網(wǎng)絡事件。后涉嫌造謠被刑拘，其表示炒作就是為了賺錢。

APP下載量造假

中國APP應用眾多 下載渠道廣泛

據(jù)了解，中國總共有400萬個應用軟件，其中，iOS系統(tǒng)占37.5%；Android系統(tǒng)占45%；WP系統(tǒng)占17.5%。另外在下載渠道方面，

應用商店下載占80%；搜索引擎下載占12%；官網(wǎng)直接下載占5%；其他占3%。

造假形式：

打著提供iOS/Android手機應用營銷推廣的名義，其實就是通過工具完成某款APP的下載量，可以自定義刷量地區(qū)和刷量設備。

造假方式與渠道：

1.最低端的刷量公司是在淘寶、QQ群等社交媒體上群發(fā)小廣告。

2.制作精美網(wǎng)站，把刷量包裝成一個app推廣移動營銷平臺。

3.某些公關公司也開展這個服務項目。

造假可得利益：

1. App推廣人員為完成KPI造假可欺騙老板的到獎金。

2.刷假量和其他app換真量。

3.刷量欺騙投資人，為融資圈錢。

4.為接廣告，從而得到更多廣告主的投放獲取高額廣告費。

真實案例：

只要刷榜均會被App Store下架

蘋果重點打擊的是“刷榜”而非“沖榜”，騰訊和美團都有過全線產(chǎn)品遭下架的經(jīng)歷，而百度地圖、喜馬拉雅FM、今日頭條等也都被下架過。雖然刷榜能帶來短期的高排名，但被發(fā)現(xiàn)后就會被直接下架。

創(chuàng)業(yè)公司融資數(shù)據(jù)造假

創(chuàng)企虛報融資是常態(tài)

根據(jù)中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)2015年度報告顯示，2015年全國新登記企業(yè)443.9萬戶，比2014年增長21.6%，注冊資本（金）29萬億元，增長52.2%，平均每天新登記企業(yè)1.2萬。而有媒體報，80%以上的創(chuàng)業(yè)公司都會虛報融資，人民幣會變美元，普遍虛報融資3到5倍，甚至乘以10倍。

造假形式：

虛報自己公司的融資數(shù)據(jù)、產(chǎn)品的用戶下載量、日活度、月活度等等數(shù)據(jù)。

造假方式與渠道：

各企業(yè)通過PR在網(wǎng)絡媒體、自媒體、社交媒體等平臺上放出虛假數(shù)據(jù)，并請水軍大量轉載，以博得更多的曝光。

造假可得利益：

1.有利公司加大知名度，融資被報道的越多，外界越會關注這家“獨角獸”公司

2.為下一次融資鋪路，有利于下一輪融資時獲得更多利益和投資。

3.可以在一定程度上打擊對手，能給競爭對手市場、融資、人才等方面制造壓力。

4.給企業(yè)員工和投資人信心，增加員工積極性，減少人才流失。

真實案例：

辣媽幫融資事件最為典型

辣媽幫號稱C輪融資1億美元，達到10億美元估值，但業(yè)內人士分析稱，即便是根據(jù)辣媽幫公布的數(shù)據(jù)加上電商行業(yè)估值規(guī)律，其估值也就僅有24億人民幣左右而已，實在唬人。

手游數(shù)據(jù)造假

手游用戶規(guī)模在不斷壯大

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到3.91億，占整體網(wǎng)民的55.1%。手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為3.02億，較去年底增長2311萬，占手機網(wǎng)民的46.1%。

造假形式：

刷流水，就是手游廠商自己充值消費或者請第三方幫助消費，以實現(xiàn)在蘋果商店及各大安卓手機廠商商店榜單上的高排名。

手游產(chǎn)業(yè)存在瘋狂在App Store上刷單，除免費榜外，付費榜和暢銷榜也可進行相關刷榜行為，同時還會從事自充值流水等不正當競爭行為。

造假方式與渠道：

1.自己刷：通過程序操縱9700多部手機對手游產(chǎn)品進行App Store的刷榜行為，平均每部手機可重啟100余次。

2.工會刷流水：游戲廠商先將自己充值費用交給工會，工會再充值到平臺，平臺再返錢給游戲廠家，工會從中獲取2%左右的提成。

3.點卡充值刷流水：通過售卡讓利的模式減少用戶的成本，一般網(wǎng)上銷售的點卡讓利在5%-15%左右，通過較低價格銷售給用戶

造假可得利益：

1.對于CP和開發(fā)商來說，刷流水是短時間內產(chǎn)品獲得曝光最直接的方法。

2.對于渠道來說，該產(chǎn)品通過刷流水的行為獲得關注，能有效增加渠道的影響力。

3.對于投資游戲的基金來說，刷流水成為欺騙資本最好的辦法。

真實案例：

十個游戲十個刷，沒有游戲不靠刷

以某手游大廠為例，旗下多款手游產(chǎn)品均號稱“月流水過億”，但實際季度（3個月）營收卻未超過5億。這或許與手游周期不長、峰值期短有一定關聯(lián)，但業(yè)內人士認為，更多地是“刷流水”的具體體現(xiàn)。

結語：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種亂象開始顯現(xiàn)，同行“互黑”、數(shù)據(jù)造假、惡意圈錢，污點越來越多，套路越走越深。但泡沫終將破裂，大潮終歸退去，喧囂總會平靜，在浮華過后，仔細審視自身才發(fā)現(xiàn)，自己離當初的理想和誓言已經(jīng)漸行漸遠了。少一點套路，多一點真誠，你總會得到你應得一切。