近期面世的CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示:截至目前,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。
2016年是直播泛濫的一年,同時(shí)也是亂象眾生、魚龍混雜的一年。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)份額最大的直播是類似于“泛娛樂直播”的網(wǎng)紅直播。未來,如何能打造立足于“老百姓生活場(chǎng)景”直播,隱藏著巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益,還有待挖掘。
今年6月,據(jù)36氪研究院發(fā)布的《直播行業(yè)研究報(bào)告》指出,自2005年直播平臺(tái)出現(xiàn)至今,國(guó)內(nèi)有2家直播平臺(tái)已經(jīng)上市,此外4家公司已被上市企業(yè)并購(gòu),部分上市公司也開通了自己的直播平臺(tái)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2005年至今涌現(xiàn)了146家直播平臺(tái),僅2016年前半年,就成立了23家直播平臺(tái),直播行業(yè)現(xiàn)存平臺(tái)中,有44%為泛娛樂直播平臺(tái),34%為秀場(chǎng)直播平臺(tái),16%為游戲直播平臺(tái)。
但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多直播局限于泛娛樂直播,模擬的生活場(chǎng)景也比較單一,大部分模擬現(xiàn)實(shí)生活中秀場(chǎng)、少男少女打情罵俏,屬于消磨無聊時(shí)間的休閑場(chǎng)景。
根據(jù)36氪研究院分析,直播行業(yè)的火熱,主要是由以下4個(gè)方面驅(qū)動(dòng)的:用戶需求升級(jí)換代,高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性的直播成為新型娛樂主流;4G網(wǎng)絡(luò)的便利、內(nèi)容生產(chǎn)工具的升級(jí),讓“隨時(shí)、隨地、碎片化”看直播成為可能;消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和移動(dòng)支付的普及催熟直播盈利模式;資本熱浪助力直播升溫,直播品類及受眾不斷擴(kuò)充。
業(yè)內(nèi)人表示,相對(duì)于冰山一角的泛娛樂直播,內(nèi)容更加垂直的直播場(chǎng)景將具有巨大的、有待挖掘的潛力,未來生活場(chǎng)景直播將被廣泛應(yīng)用到更多老百姓的高中頻生活及商務(wù)場(chǎng)景。
對(duì)于2020年直播的市場(chǎng)規(guī)模,各家機(jī)構(gòu)給出了不同的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。方正證券預(yù)測(cè)2020年直播市場(chǎng)將達(dá)到600億元,華創(chuàng)證券更是給出了1060億的樂觀預(yù)測(cè)。
10月16日,在“2016直播2.0plus創(chuàng)新研討會(huì)”上,友瓣直播創(chuàng)始投資人賀賢亮就認(rèn)為,這些高頻的生活場(chǎng)景直播是指輕而易舉的、重復(fù)出現(xiàn)的場(chǎng)景,比如跟著直播導(dǎo)游“逛”風(fēng)景名勝,結(jié)伴去KTV唱歌、聚集線上禮佛拜佛、尋找機(jī)構(gòu)直播參加各類社會(huì)活動(dòng)、到酒吧看球賽等等。將線下的生活現(xiàn)實(shí)“搬”到高效率的線上網(wǎng)絡(luò)“生活”,這可以使用戶更容易、更省時(shí)、更低成本地實(shí)現(xiàn)生活所需。
過去20年里,互聯(lián)網(wǎng)輔助現(xiàn)實(shí)生活,提升效率,同時(shí)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,比如購(gòu)物、買票、打車、搜索資料、閱讀、看電影電視劇、聊天社交等等。
“下一個(gè)20年,互聯(lián)網(wǎng)方向?qū)⒅苯犹峁┥顖?chǎng)景,人與人之間深層次接觸產(chǎn)生的線下生活場(chǎng)景可以在直播和VR技術(shù)直接實(shí)現(xiàn),這是未來可預(yù)期的方向!辟R賢亮說。
36氪研究院負(fù)責(zé)人朱一璞表示:“目前僅有秀場(chǎng)、游戲直播模式被驗(yàn)證是成立的,直播能否真正延伸到更多的垂直領(lǐng)域,觀眾是否真的有付費(fèi)意愿是市場(chǎng)規(guī)模大小的關(guān)鍵。”
“比如,眾所周知的是中國(guó)老齡化問題日趨嚴(yán)重,將來怎么將直播與中老年生活完美地融合在一起,用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決實(shí)際問題也是我所感興趣的地方!币虼,賀賢亮等創(chuàng)辦了友瓣直播,它是更加側(cè)重于中老年人的直播。
“中老年群體有讓財(cái)富服務(wù)自己的意識(shí),沒有太多生活負(fù)擔(dān),讓這幫億萬群體,每年花少量的錢去填充他們的時(shí)間和獲取價(jià)值服務(wù),是有可能的事。”賀賢亮對(duì)此很有信心。
賀賢亮說,另外生活直播還能產(chǎn)出各種各樣的生活場(chǎng)景經(jīng)濟(jì),未來還有小眾剛需的群體和VR的技術(shù)普及值得作為投資方向。